Tujuan komunikasi pemasaran adalah untuk meningkatkan ekuitas merek. Inilah tema inti yang diusung oleh buku ini. Buku ini diperuntukkan bagi mahasiswa tingkat sarjana dan pascasarjana dalam bidang komunikasi pemasaran, periklanan, strategi promosi, manajemen
Buku ini cenderung teoritis, ketimbang praktis. Tapi karena teori-teorinya merujuk pada pakar utama retorika seperti Aristotle dan Cicero, sehingga buku ini mantap betul untuk menjadi referensi utama dalam membuat penelitian di bidang komunikasi. Aku meminjam konsep Aristotle tentang ethos, pathos dan logos untuk meninjau ulang orasi seorang motivator terkenal,