Text

Strategi Pemasaran Buah Jeruk Lokal Dalam Prespektif Etika Bisnis Islam : Studi Kasus di Pasar Daerah Kota Blitar

---

Buah jeruk merupakan salah satu jenis buah yang memiliki prospek baik untuk dikembangkan dan telah dikenal oleh masyarakat luas.Buah jeruk memiliki citarasa, aroma, kesegaran, dan sumber vitamin bagi tubuh, sehingga sangat digemari dan menjadi buah favorit keluarga. Buah jeruk merupakan salah satu komoditas hortikultura yang fancy, pada saat tertentu suatu jenis buah menjadi populer dan banyak dikonsumsi dan pada saat yang lain berkurang konsumsinya. Selain itu, konsumsi buah-buahan yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen menuntut adanya kuantitas, kualitas, kontinuitas, dan harga produk yang baik.Namun demikian eksistensi buah jeruk lokal saat ini mendapatkan tantangan karena hadirnya buah jeruk impor yang memiliki beberapa keunggulan daripada buah jeruk lokal.Maka dibutuhkan strategi pengembangan usaha dalam pemasaran buah jeruk lokal agar bisa bersaing dengan buah jeruk impor.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, bersifat studi lapangan. Dalam pengambilan datanya menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Kata-kata yang diperoleh dari wawancara merupakan data utama dalam penelitian ini, dimana informan yang dipilih karena memiliki pengetahuan yang memadai tentang buah jeruk lokal. Pedagang yang dipilih adalah pedagang yang hanya menjual buah jeruk lokal di lapaknya.Setelah dilakukan seleksi sesuai kriteria dan kesediaan informan menjadi sumber data penelitian, maka terpilihlah masing-masing tiga pedagang jeruk di tiap pasar,dua pemborong buah jeruk yang sekaligus pemasok buah jeruk serta dua petani buah jeruk lokal, sedangkan data tambahan berupa dokumen-dokumen.
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa (1) Strategi pemasaran buah jeruk lokal yang dilakukan oleh pedagang buah jeruk dengan acuan marketing mix atau bauran pemasaran dimana para pedagang melakukan pengembangan pemasaran dengan cara yang sudah ada sejak dulu. (2) Dalam perspektif etika bisnis Islam, model pemasaran yang dilakukan oleh para pedagang buah jeruk yang ada di tiga pasar menunjukkan ada beberapa pedagaang yang sudah sesuai dengan ajaran etika dalam ekomoni Islam. Beberapa para pedagang dalam memasarkan buah jeruk lokal kepada konsumen sudah berlaku jujur, adil dalam menimbang barang, dan berkata apa adanya tentang kondisi buah jeruk yang dijual. Temuan penelitian menunjukkan para pedagang tidak berbohong, menipu, manipulasi, mengambil kesempatan dalam kesempitan, dalam berdagang buah jeruk tersebut. Namun masih ada juga pedagang buah jeruk lokal yang tidak peduli dengan hal ini di karenakan mereka yang masih menginginkan keuntungan yang lebih besar.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KS EI-17 117

Penerbit

Kediri : IAIN Kediri., 2017

Deskripsi Fisik

xiii, 86 hlm.; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

KS EI-17

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Ekonomi Syari'ah

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Erwina Yanuari Lestari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar